Las marcas se ponen filtro en Instagram
La aplicación ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ópticos, “sin invadir al usuario”, según los expertos
El poder de las vivencias para conquistar al consumidor
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
El ‘podcast’, una voz social y comprometida
Apelando a las emociones y el interés, estos audios digitales generarán más de 1.700 millones de euros en publicidad
‘Microinfluencers’: directos y eficaces
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
Contenido pagado sí, pero de calidad
Los usuarios califican al ‘branded content’ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
El sector publicitario gana pero no compensa la crisis
La incertidumbre sigue planeando en las previsiones para 2022: la automoción es el sector que más ha dejado de invertir
Dieta saludable para el fin de las ‘cookies’
La IA y el ‘machine learning’ permiten una relación más trasparente entre marcas y usuarios y una optimización de las campañas de marketing digital
Vender a golpe de meme
Las marcas se asoman tímidamente al uso de estos contenidos como forma de acercarse a su público, no tanto para vender, sino para ir de boca en boca
Sexo, menstruación y muerte: las marcas que se atreven a romper tabús
Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
Empresas conectadas a la sociedad
El compromiso social de una empresa genera un vínculo con la ciudadanía tan o más sólido como la propia calidad de lo que ofrece
TikTok y Twitch: creatividad para captar a los clientes de hoy y mañana
Ambas plataformas están ganando cada vez más espacio y seguidores, atrayendo el interés de los anunciantes
El filón de los eSports
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electrónicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una audiencia joven
La revolución del metaverso
Las empresas quieren estar en un universo virtual que demanda campañas inmersivas, experienciales y útiles para el usuario
Marcas con principios y punto de vista que se mojan
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opinión sobre los aspectos de actualidad que les conciernen
Ole Nymoen: “Los ‘influencers’ transmiten la idea de que la única manera de percibir el mundo es consumiendo”
El libro ‘Influencers: la ideología de los cuerpos publicitarios’ repasa de forma crítica la influencia que esta nueva clase de celebridades ejerce sobre los jóvenes y la sociedad en su conjunto
En Francia inventan (de nuevo) la rueda, esta vez eléctrica
La ‘start-up’ Teebike ha creado un modelo que se puede instalar en cualquier tipo de bici en pocos minutos
Transplantes de córnea, ecodinosaurios y otras delicias de la publicidad activista
El español Paco Conde y el brasileño Beto Fernández dirigen en Los Ángeles una agencia creativa que liga ingenio y compromiso
“Sidra El Gaitero, famosa en el mundo entero”: la extraña poesía de los anuncios
El lenguaje comercial y el de la lírica chocan tanto como se influyen. La nueva antología ‘Horror en el hipermercado’ repasa el impacto entre los dos
‘Influencers’: ¿explotados o explotadores?
Wolfgang M. Schmitt / Ole Nymoen|
Las celebridades de las redes sociales venden su propia fuerza de trabajo pero tienen a su cargo a personas con empleos alienantes, escriben los ‘podcasters’ alemanes Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt en un libro del que ‘Ideas’ adelanta un extracto
La conjura de los zampabollos
En el debate sobre la carne suscitado por el ministro Alberto Garzón, se ha hablado de todo, menos de lo importante: la economía rural, el impacto ambiental o la crueldad con los animales
¿Qué hace exactamente un ‘copywriter’? Así se crean las mejores campañas publicitarias
La revolución digital impulsa la labor de los especialistas en redacción persuasiva, que trabajan junto a los creativos a la hora de crear campañas de éxito en todo tipo de plataformas y redes sociales
Yuma, la activista lesbiana perseguida por posar en plan familia feliz para un anuncio
La psicóloga protagonizó junto a su hija y la novia de esta un ‘spot’ para una cadena de supermercados. La campaña desencadenó amenazas de muerte. Huyó de Rusia y se ha refugiado en Barcelona
El Supremo confirma la multa de 196.000 euros a Mediaset por publicidad encubierta
Agencias|Madrid|
Un capítulo de ‘La que se avecina’ presentaba una amplia variedad de productos eróticos que se relacionaban con una determinada marca
El sexo de los juguetes
El sesgo sexista en la publicidad infantil sigue siendo un lastre antiguo, pese a los avances en esa materia
Beber Freixenet bajo el sol y en manga corta: los anuncios navideños ya no quieren acompañar a las campanadas
Las campañas publicitarias de final de año abandonan la televisión y conceptos como el glamur y la emotividad para vender hedonismo y cercanía atemporal en redes sociales
El sexismo no es un juego de niños, ¡ni de niñas!
La investigación científica y el feminismo aportan claves fundamentales sobre la importancia de educar en igualdad y los peligros de no hacerlo
Mala comida con sello de estrella Michelin
Los cocineros famosos cada vez tienen menos complejos para asociar su nombre a bollos industriales, hamburguesas o snacks de baja calidad. Tras estas campañas se esconde toda una artillería de marketing, y el objetivo eres tú.
Pepe Gimeno: “Salir en televisión te cuesta clientes. La gente se cree que eres carísimo”
Pablo Gandía|
Ha ayudado a definir el estilo gráfico español del siglo XX, el año pasado recibió el Premio Nacional de Diseño y ahora el evento Madrid Gráfica le dedica una exposición en la Imprenta Municipal-Artes del Libro con muchas de las identidades de marca y catálogos que ha creado a lo largo de 50 años
Economía vuelve a cargar a las empresas de telecomunicaciones la tasa de RTVE
Movistar, Orange y Vodafone deberán abonar más de 130 millones en 2022 para financiar la televisión pública pese a la promesa de Calviño
Cinco consejos para aprender a comprar de manera inteligente
Yanina Cangelosi Alba|
Con conocimiento y la ayuda de leyes, como la de restringir la publicidad destinada a menores de chocolates, dulces, postres, galletas, zumos y helados, conseguiremos abandonar ese camino sin retorno a la farmacia y convertirnos en consumidores conscientes
Cómo acabar con las llamadas comerciales no deseadas en el móvil
Dependiendo del sistema operativo que utilicemos existen herramientas y aplicaciones para filtrar las comunicaciones indiscriminadas en nuestros teléfonos
La CNMV saca tarjeta amarilla a Andrés Iniesta por hacer publicidad de los criptoactivos
El supervisor bursátil recuerda al jugador de fútbol que estos productos no están regulados y tienen riesgos relevantes
Beckham quiere ser como Picasso
Como muchos astros del fútbol, el exjugador ha expresado repetidamente su admiración por el arte. En su última aparición publicitaria, el inglés lanza balones mojados en pintura contra una tela blanca, como si de una obra de ‘action painting’ se tratara, aunque con un final algo decepcionante
Artimaña mayor a cuenta del mar Menor
La manipulación de una página por parte de un anunciante irrita a los lectores y al periódico
La oscura y dudosa campaña de Madrid para ser la segunda ciudad más sostenible del mundo
El Ayuntamiento invierte 100.000 euros en publicidad para presumir de un premio de una web británica basado en dos estudios poco científicos
Que coman pasteles (sin azúcar)
Bajo las lorzas y la etiqueta de “obeso” hay un chiquillo al borde de la desnutrición no porque sus padres ignoren la pirámide de alimentos, sino porque el dinero no da para comida de verdad
El anuncio de la Lotería de Navidad 2021 destaca el valor de compartir un décimo con los demás
El ‘spot’, con música de Fleet Foxes, está localizado en Elizondo (Navarra) y sus autores son el trío de directores Aitor Arregi, Jon Garaño y José Mari Goenaga
El anuncio galardonado por ser visto 614 millones de veces
‘Con mucho acento’, la campaña que resucitó de forma digital a Lola Flores, lidera el palmarés de los premios Eficacia 2021, que celebran el alcance obtenido por las propuestas publicitarias españolas
Atrapada en una jaula de cristal
Los lectores opinan sobre la precariedad, el uso de móviles por niños, el aborto y la publicidad de alimentos ultraprocesados
'Masterchef': pseudociencia y publicidad encubierta en la televisión pública
El concurso de TVE vuelve a las andadas haciendo promoción de unos batidos con propiedades milagrosas. Llueve sobre mojado: el programa ya había defendido en el pasado disparates como la dieta macrobiótica.
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