Trampantojo: Contenido patrocinado
Max|
Cerebros colonizados
Me pregunto si nuestras ideas y preferencias también son inducidas. Si los Bernay de turno, desde la sombra, dictan nuestros pensamientos y decisiones
Viajes y ‘podcast’, la combinación ganadora para impulsar la imagen de todo un país
El contenido patrocinado invierte en la fórmula del turismo sonoro. El premiado relato de ficción ‘Blum’, impulsado por Suiza y que ya prepara su versión en inglés, y ‘Destino Japón’, un conversacional creado por Podium Podcast, son dos ejemplos de éxito
Cómo enderezar la economía de las plataformas
Daron Acemoglu / simon johnson|
Un impuesto a la publicidad digital es una de las pocas formas de cambiar un modelo de negocio muy destructivo
Consejos para triunfar con Google Ads, una de las plataformas de publicidad más potentes de internet
La herramienta Google Ads, uno de los mayores servicios de publicidad del mundo, permite configurar campañas por poco dinero de manera que alcancen a los consumidores que realmente han mostrado interés por los productos y los servicios que se comercializan
El poder de las imágenes publicitarias en las grandes ciudades
De Moscú a Tokio, pasando por Madrid, Nueva York, París y hasta 17 ciudades, la fotógrafa rusoestadounidense Anastasia Samoylova retrata el paisaje urbano encaminado a la homogeneización
El duopolio audiovisual devora la publicidad
Atresmedia y Mediaset acaparan más del 80% de los anuncios televisivos y facturan más que el conjunto de periódicos, revistas y radios
La publicidad que dinamita estereotipos
La campaña de J&B ‘She’, que cuenta la historia de complicidad entre un abuelo y su nieta trans, gana el Gran Premio del Club de Creativos
María, Olivia y Ángela Molina, juntas por primera vez: “El legado da alas. Lo llevas dentro”
La actriz y sus dos hijas, la mayor, también actriz, y la menor, de 20 años, protagonizan una campaña de moda y hablan de cine, maternidad y trabajo. “Nunca he tenido miedo de que no suene el teléfono”, afirma la matriarca del clan
La Audiencia confirma la multa a Atresmedia por publicidad encubierta del roscón de El Corte Inglés
La CNMC sancionó a la compañía por comunicaciones comerciales prohibidas en Antena 3 y La Sexta del dulce de Reyes de la cadena de grandes almacenes
El ejemplo de la reina Hatshepsut en el 8-M
Los lectores escriben sobre las mujeres invisibilizadas en la historia, lo complicado que es dar a conocer ciertos sentimientos, las proclamas sobre el Día de la Mujer y la publicidad
Reyko conquista con su ‘Fantasía’ la noche madrileña
El dúo actuó este jueves en la emblemática sala El Sol con canciones de toda su trayectoria y de su nuevo álbum
¿Y si aplicamos las lecciones del tabaco al control de la obesidad?
Este 4 de marzo se celebra el día mundial contra la obesidad, una oportunidad para abogar por políticas públicas que aborden la prevención y control de este problema de salud pública
Garzón recrudece la batalla con Agricultura por el “veto” de Planas a regular la publicidad de alimentos insanos para niños
El ministro de Consumo pedirá a Pedro Sánchez que medie para sacar adelante este mes el decreto, que su departamento tiene preparado desde el verano
Un safari tipográfico por los curiosos rótulos comerciales de Jaén
Si gran parte de la historia reciente de la capital jiennense no cae en el olvido es gracias a ‘Rótulos chuléricos’, un proyecto nacido para reflexionar sobre el devenir del patrimonio gráfico y la vida de barrio de la ciudad
Mediaset gana 178 millones en el último ejercicio de Vasile
Atresmedia registra un beneficio de 112 millones en un año en el que conquistó el liderazgo de la audiencia
Una joyería vende una pieza de oro y cristales con la imagen de López Obrador
La pieza de orfebrería que muestra la figura del ‘Amlito’, la caricatura del mandatario mexicano utilizada en sus campañas a la presidencia, supera los 100.000 pesos
El año en el que todo cambió en Netflix
La compañía trabaja en tres flancos para afrontar la nueva etapa de la guerra de plataformas: la publicidad, las cuentas compartidas y el contenido
Regulación de la publicidad: si los ultraprocesados ganan, los niños pierden
El Ministerio de Agricultura se alinea con los productores de comestibles insanos oponiéndose al control de su publicidad impulsado por Consumo. La obesidad se ha duplicado en los menores españoles en 20 años.
El reto de la descarbonización de la arquitectura
Es necesaria una transformación radical en los procesos de fabricación de los materiales de construcción para conseguir edificios libres de emisiones de carbono en 2050. La edificación provoca más gases de efecto invernadero que el transporte
El cava da un giro a su estrategia y se promociona al margen de las grandes marcas
La Denominación de Origen del espumoso español sale a la calle a publicitar su marca genérica como hicieron otros vinos
Agricultura es partidaria de no regular la publicidad de alimentos insanos para niños, en contra de lo anunciado por Pedro Sánchez
El presidente presentó en 2022 un plan para reducir la obesidad infantil que incluye regular el ‘marketing’ dirigido a la infancia y Consumo tiene preparado un decreto sobre el tema, pero el ministro Planas se ha mostrado este jueves en contra
Tras el rótulo estridente que escandaliza en Madrid: ¿quién protege la estética de la ciudad?
Urbanistas, arquitectos y defensores del patrimonio denuncian que la vigilancia del Ayuntamiento para conceder permisos de publicidad debería ser más exhaustiva
La publicidad sexista se cuela por las redes
Cuando por fin se empiezan a regular los anuncios infantiles en televisión, las redes sociales nos devuelven a la ley de la selva
La tragedia, la farsa y la cerveza
A un anuncio de la Comunidad madrileña le han seguido una parodia de ‘Polònia’ y una respuesta de Más Madrid que parece (literalmente) un ‘spot’ de Damm
Feria Promogift, obsequios que mueven millones
El evento dedicado al sector del regalo profesional se celebra en Ifema del 7 al 9 de febrero próximos
Google atasca la ley europea de propaganda política ‘online’
Necesitamos un reglamento de la UE para controlar campañas como la del Brexit. Y el buscador hace todo lo posible para que no pase
“¿A quién le vamos a partir su madre?”: el enfrentamiento total de Sandra Cuevas contra Claudia Sheinbaum
Hallada propaganda contra la jefa de Gobierno en la alcaldía Cuauhtémoc, gobernada por la opositora y polémica Sandra Cuevas
‘Influencers’ bajo la lupa
El empleo de prescriptores tiene un gran recorrido y pesará cada vez más en las estrategias digitales de las marcas. Pero, teniendo en cuenta la mayor exigencia de los consumidores por los valores sociales, las firmas han de elegir mejor con qué creadores de contenido vincularse y permitirles participar más en el desarrollo de una campaña
Anuncios sin tabúes:¿ética o postureo?
Las campañas ilustran, cada vez más, cuestiones como la soledad, la huida de la belleza, las personas con sobrepeso o la transexualidad
Vídeos cortos para atrapar a la audiencia
Crecen los anunciantes que apuestan por la desenfrenada expansión de TikTok para llegar a los consumidores más jóvenes
Rodajes menos contaminantes
Las empresas audiovisuales reducen su huella de carbono. También los anuncios apuestan por las filmaciones verdes
El negocio publicitario afronta 2023 con moderado optimismo
La industria, sensible a la incertidumbre sobre el panorama económico, prevé una inversión en línea con la del año pasado
Los carteles en 3D sacuden los exteriores
Las marcas potencian la creatividad, la adaptación al espacio y la viralidad para sacar el máximo partido a la nueva tecnología en espacios abiertos
Suscripciones con propaganda: el peaje del ‘streaming’
Plataformas televisivas y marcas buscan vías para llegar a públicos alejados de los canales tradicionales sin ahuyentar a los clientes con los que ya cuentan
Eventos híbridos: vivencia y virtualidad al mismo tiempo
La fatiga digital y la cantidad de oferta existente obligan a diseñar experiencias más atractivas para diferenciarse y atraer al público
El vasto relato de la publicidad nativa
Pese a representar aún un porcentaje pequeño del total, su virtud de no interferir en la lectura en internet es la promesa de un gran futuro
Realidad aumentada que genera emociones
El uso de estos dispositivos en el ‘marketing’ se incrementa desde hace un decenio, sobre todo impulsado por las redes sociales
Diálogo omnicanal para una compra sencilla y placentera
El sector publicitario afina la combinación de canales ‘offline’ y ‘online’ para conocer mejor la relación de los consumidores con una marca incluso antes de que la elijan
‘Marketing’ con magia digital
La inteligencia artificial ha revolucionado la personalización de los mensajes publicitarios, pero no debe olvidarse el peso del factor creativo
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Las patronales y entidades empresariales catalanas se unen contra la opa del Sabadell con una carta a Pedro Sánchez
El papa León XIV a EL PAÍS, antes del cónclave sobre la labor de los periodistas: “Gracias por el trabajo, que considero muy importante”
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